Att skapa en företagslogotyp är en av de viktigaste sakerna ditt företag någonsin kommer att göra. Det är ditt företags första chans att göra intryck. En bra företagslogotypdesign bör fånga ditt företags väsen. Din logotyp måste förmedla ditt företags värderingar. Vi känner alla till ikoniska affärslogotyper som Nike eller Apple. Att förstå principerna för logotypskapande kan också göra din företags logotyp minnesvärd och effektiv.
Steg
Del 1 av 4: Identifiera ditt varumärke
Steg 1. Ta reda på ditt företags värderingar
Det första steget när du skapar en bra logotyp är att förstå ditt företags varumärke. Även om en logotyp bara är ett sätt att kommunicera varumärket, betraktas det ofta som hörnstenen i ett företags varumärke. För att skapa en effektiv logotyp måste du mycket tydligt förstå vad ditt företag representerar.
- Vilka känslor vill du att människor ska känna när de ser din logotyp? Vilka är ditt företags kärnvärden? Vilken stämning försöker du skapa? Vilket intryck vill du att folk ska ha av ditt företag? Att svara på dessa frågor hjälper dig att bestämma ditt företags varumärke.
- Ett sätt att ta reda på din varumärkesidentitet är att skapa en moodboard. Placera alla bilder som du tänker på när du tänker på ditt företag.
- Skriv ner nyckelorden som beskriver ditt företag. Det här är också ett bra ställe att börja när du skapar en logotyp. Orden kan leda till logotypidéer. Minimalt borde logotyperna få en känsla av de ord du väljer eftersom logotypen och varumärket ska spegla varandra.
- Tänk på ditt företags historia. Ditt företags historia är en del av dess övergripande identitet och varumärke. Ett bra ställe att börja när du bestämmer ditt varumärke är att komma ihåg ditt företags ursprung.
Steg 2. Hitta ett unikt säljförslag
Ditt varumärke bör få dig att sticka ut från dina konkurrenter. Du vill inte smälta in med alla andra. Det är inget sätt att sälja en produkt.
- Detta är ännu viktigare när det finns konkurrerande företag som marknadsför en liknande produkt som din. Du måste hitta ett sätt att skilja dig från paketet.
- Ta reda på den enda faktorn som gör dig annorlunda än resten. Ett unikt säljförslag är inte många saker. Det är ofta en.
- Tänk längre än själva produkten. Anledningen till att ikoniska märken som American Express och Mercedes fungerar är för att de innebär kvalitet eller bra service, så att folk kommer att betala mer för sin produkt.
Steg 3. Glöm inte känslomässigt svar
Det är viktigt att bestämma vilka känslor du vill att människor ska känna när de ser din logotyp eller tänker på ditt företags varumärke.
- Ett varumärke är kundens "magkänsla" om ditt företag. Virgin Airlines är ett exempel på ett företag som har trivts genom att fokusera på kundkänslor och service.
- Ett varumärke betyder att människor skulle sakna din produkt. Det har betydelse för dem. Coca-cola ansluter människor till deras barndom. På det sättet skapar varumärket mening för konsumenterna som går utöver produktens smak.
- Ett varumärke omfattar inte bara vad du tycker om ditt företag. Det handlar om hur kunderna tycker om ditt företag och kommunicerar med varandra om det. Vad kunderna tror att ditt varumärke är, är ditt varumärke. Kunderna väljer Starbucks på grund av dess cache och livsstilslöften, inte bara kaffet.
Steg 4. Gör en SWOT -analys
Du kommer att vilja ta reda på allt om ditt företags position på marknaden. SWOT är en teknik som utvecklades av företagsexperter på 1960 -talet för att hjälpa företag att komma med en konkret handlingsplan för att förbättra sin praxis. Fyra nyckelaspekter utgör en SWOT -analys.
- En datorföretagets VD säger att hans företag gör SWOT -analysen varje kvartal. Företaget använder kollektiv kunskap genom att involvera alla anställda i analysen, och VD anser att analysen hjälper företaget att upptäcka blinda fläckar. Andra företag använder SWOT -analys som en del av den strategiska planeringsprocessen. Ibland kommer företag att samla anställda för en brainstorming-session som använder SWOT-analysen i fyra steg. Genom att göra en SWOT -analys kan du ta reda på hur du märker och placerar ditt företag i din logotyp.
- De två första elementen i SWOT -analysen är interna faktorer som ett företag står inför. De två andra är externa.
- Vilka är ditt företags styrkor? Detta är den första frågan i en SWOT -analys. Var realistisk när du bedömer ditt företags styrkor och överväger konkurrens när du gör det. Varumärke, prissättning och annan plats är element som ofta övervägs.
- Vilka är dess svagheter? Fokusera inte för mycket på gråzoner. Du vill inte ha för mycket komplexitet i en SOT -analys.
- Vilka hot står det inför? Detta är den tredje delen av SWOT -analysen, och den fokuserar på kunder och konkurrens, liksom andra externa hot.
- Vilka möjligheter finns?
Del 2 av 4: Välja logotyp
Steg 1. Använd ett ordmärke (text) logotyp
En av de enklaste, men vanligaste, logotyper, den här typen använder endast text, ofta med ett unikt typsnitt som fångar företagets atmosfär. Think You Tube eller Microsoft. Dessa logotyper sätter företagsnamnet i centrum.
- Textlogotyper är mycket vanliga hos Fortune 500 -företag. Utmaningen är att se till att de inte är tråkiga. Wordmark -logotyper hjälper dig dock att märka ditt företag eftersom de fokuserar på företagets namn.
- Textlogotyper är lätta att återge i marknadsföringsmaterial.
- Välj inte en textlogotyp om ditt företags namn är för vanligt. Google använder en textlogotyp eftersom namnet är ovanligt och därmed minnesvärt.
- Var noga med att placera bokstäverna ordentligt. Detta kallas "kerning" i branschen.
- Att välja typsnitt noggrant hjälper till att fånga ditt företags känsla. Serif-teckensnitt anses vara mer traditionella och san-serif-teckensnitt är moderna. Välj ett typsnitt som förmedlar ditt företags inställning och se till att det är lätt att läsa.
- Du kan köpa teckensnitt på Internet eller hitta gratisversioner. Jag du känner dig inte bekväm med att göra logotypen själv, men du kan anlita ett marknadsförings- eller PR -företag som kommer att göra det åt dig.
- Om du behöver en logotyp snabbt är en ordmärkeslogotyp rätt väg. Det är enklast.
- Textlogotyper fungerar inte bra för företag som marknadsför i länder utan det latinska alfabetet.
Steg 2. Använd en bokmärkeslogotyp
Bokstäver logotyper innehåller också bara text, men de visar ditt företags initialer istället för dess fullständiga namn. CNN och IBM är företag som använder bokmärkeslogotyper.
- Bokstäver logotyper är ett bra val om ditt företagsnamn är mycket långt eller tekniskt.
- Små produkter utan mycket utrymme för varumärke använder ofta bokmärkeslogotyper.
- Det kan ta tid och investeringar att utbilda konsumenterna om dina initialer, så välj inte en bokmärkeslogotyp om du inte har möjlighet att göra det.
- Ibland bestämmer företag sig för att göra ett nytt varumärke genom att använda en bokmärkeslogotyp. Tänk KFC.
Steg 3. Välj en märkeslogotyp
Dessa logotyper kallas ibland symbol- eller ikonlogotyper istället. De är hur de låter: De använder inte ord alls. De väljer att märka ett företag med en symbol ensam.
- Företag med långa eller tekniska namn kan ha nytta av att använda en varumärkeslogotyp.
- En studie visade att endast 6 procent av företagen använde en märkeslogotyp..
- Människor minns ofta symboler bättre än de gör ord. För vissa företag har märkeslogotyper visat sig vara mycket effektiva. Vem känner inte Nike swoosh?
- Till skillnad från textlogotyper kan varumärkeslogotyper vara öppna för flera tolkningar. Så välj symbolen noga och överväg olika betydelser.
Steg 4. Välj ett kombinationsmärke
Vissa logotyper använder både text och symboler för att förmedla sitt varumärke. Dessa logotyper kan fånga några av fördelarna med var och en av de två logotyptyperna.
- Texten i en kombinationslogotyp kan hjälpa till att klargöra symbolens betydelse.
- I kombinationslogotyper står texten och symbolerna vanligtvis separat.
- Red Lobster är ett exempel på ett företag som använder ett kombinationsmärke.
- Symboler kan skapa djupare känslomässiga reaktioner än ord. Så tänk igenom ditt val av symboler noga.
- En emblemlogotyp placerar texten inuti en symbol. Således är ett emblem en form av en kombinationslogotyp.
- Emblemlogon kallas ibland sköldlogotyper.
- Emblemlogotyper förmedlar tradition och stabilitet, så de är bra för familjeägda företag.
- Biltillverkaren Ford och coffeehouse Starbucks är exempel på företag som använder emblemlogotyper.
Del 3 av 4: Med tanke på andra element
Steg 1. Bestäm din budget
Det här spelar roll när det gäller att välja en logotyp. Har du råd med färger? Hur mycket pengar har du egentligen råd att lägga på detta? En logotyp är dock för viktig för att förstöra genom att gå för billigt.
- Använd inte genvägar. Din logotyp kan göra stor skillnad om ditt företag lyckas eller misslyckas. Så lägg ner lite tid och pengar på det.
- Clipart är sällan en bra idé. Det kommer inte att vara unikt eftersom det används av många människor. Och det får ditt företag att se billigt ut.
- Det krävs mycket reklampengar för att få allmänheten att förstå vad en symbollogotyp står för.
Steg 2. Var kreativ
Logotyper behöver inte kommunicera exakt vad ett företag gör. Till exempel är McDonalds logotyp inte en hamburgare och Nikes logotyp är inte en sko.
- Använd inte klyschor. Du vill att din logotyp ska vara kreativ, inte corny. Om din företagslogotyp innehåller en klyscha skapar det inte rätt känsla hos konsumenterna.
- Tänk på anpassade bokstäver. Du behöver inte använda samma gamla cliched typsnitt som alla väljer. Du kan skapa egna bokstäver som ger din logotyp verklig stil.
- Att basera din logotyp på en trend är farligt eftersom trender kan förändras snabbt. Du vill att din logotyp ska vara hållbar. UPS är ett exempel på ett företag som inte förlitar sig på trender för att lyckas med sitt varumärke. Dess grundläggande färg är ju brun. Men företaget är känt för tillförlitlighet, och det fungerar.
- Att lämna konkreta, bokstavliga detaljer kan tillåta ett företag att gå i nya varumärkesriktningar om det behövs.
- Apples logotyp fungerar eftersom företaget tillverkar många olika produkter. Om logotypen var en PC, till exempel, skulle det vara svårt att placera på en iPod.
Steg 3. Välj färg noggrant
Var medveten om att olika färger väcker olika känslor och betydelser. Så undersök färger och välj dem med försiktighet. Se till att de passar in i hela din varumärkesidentitet.
- Färger ska ligga bredvid varandra på färghjulet. Undvik ljusa färger som skadar ögonen.
- Välj dina färger sist. De borde inte vara drivkraften för din logotyp. Av denna anledning gör designers ofta logotypen i svartvitt först.
- Tänk på kontrast. Du vill ha en logotyp med tonvariation. Detta hjälper din logotyp att skilja sig från andra.
- Företagslogotyper består ofta av endast en eller två färger.
- Testa din logotyp i svartvitt för att se om den fortfarande är läsbar.
Steg 4. Gör det enkelt
De mest ikoniska logotyperna är ofta de med största enkelhet. Apple kommer alltid att tänka på eftersom det är en mycket enkel logotyp som nästan alla känner till.
- Logotyper är inte avsedda att förklara. De ska förmedla omedelbar mening eller erkännande.
- Normalt bör logotyper bara ha ett eller två teckensnitt, annars kommer de att vara distraherande.
Steg 5. Välj storlek noggrant
Problemet med röriga logotyper med för mycket på gång är att de kan se fruktansvärda ut med mycket små logotyper. Kom ihåg att din logotyp troligen måste fungera i olika storlekar.
- Prova att skriva ut logotypen på ett kuvert för att se hur den översätts med en mindre storlek. Det ska inte tappa kvalitet.
- Ta reda på var logotypen ska köras. Logotypen bör också fungera på visitkort och sidor på företagets lastbilar, om tillämpligt. Den typ av företag du har och den publik det tjänar kan hjälpa dig att avgöra vilken typ av logotyp du behöver.
Del 4 av 4: Varumärkesskydd för din logotyp
Steg 1. Sök i varumärkesdatabasen
Du kan skydda din logotyp genom att registrera den som ett varumärke. Det betyder att ett annat företag inte kommer att kunna använda en liknande logotyp, vilket förvirrar dina kunder eller deras. Först måste du ta reda på om ett annat företag redan använder eller har registrerat något som liknar din logotyp.
- Att ha ett utpräglat varumärke juridiskt innebär att det är verkställbart som din "immateriella egendom". Du kan anlita en varumärkesadvokat för att utföra sökningen, så kallad "godkännande" -sökning, för att minimera risken för intrång i andras befintliga varumärkesrättigheter.
- Det är möjligt att söka i den amerikanska regeringens varumärkesdatabas online som en utgångspunkt i ditt godkännandeprojekt.
- Observera att icke-registrerade varumärken också är verkställbara i USA, bland några andra gemensamma lagar som inte kräver officiell registrering.
- En fördel med att registrera ett varumärke i U. S. Patent and Trademark Office (USPTO) är att andra företag avskräcks från att använda din logotyp, och du kommer att ha exklusiva rättigheter över hela landet att använda det på dina specifika varor eller tjänster.
Steg 2. Registrera ditt varumärke
När du är nöjd med att ett annat företag inte har något liknande din logotyp kan du börja använda det och på dina varor och tjänster och sedan ansöka om att registrera det i USPTO.
- Du måste tydligt beskriva de produkter och tjänster du erbjuder på ett särskilt sätt som överensstämmer med acceptabel identifiering av varor och tjänster.
- Du måste tillhandahålla en skiss eller bild av din logotyp, en beskrivning av den och ett exempel som visar hur den används i handeln på dina varor eller tjänster.
- Det är möjligt att ansöka om federal registrering flera år före din faktiska användning av den i handeln, förutsatt att du intygar en godhet "avsikt att använda" det märket på dessa varor. Ytterligare avgifter kommer att betalas när du senare skickar in bevis på faktisk användning.
- Om du bara gör affärer i en stat kan du istället registrera ditt varumärke via ditt statssekreterare, men det ger dig inte samma krav på nationell prioritet. Statliga registreringar är vanligtvis snabbare och billigare.
- Det kan ta ett år eller mer innan en federal registrering utfärdas, varefter du kan fästa cirkel-R-indikatorn ® på din logotyp.
- Periodiska federala eller statliga avgifter kan krävas för att underhålla dina registreringar i gott skick. De första federala avgifterna betalas senast 6 år efter utfärdandet.
Steg 3. Skapa en varumärkesur
Att ha ett varumärke betyder inte mycket om du inte håller utkik efter kränkningar av det. Det finns företag som kommer att göra en varumärkesur för dig.
- Om du hittar en kränkare och du är säker på att ditt varumärke har anciennitet över deras användning i det överlappande fältet, kan du skicka ett meddelande om upphörande och upphörande. Om det inte fungerar kan du behöva överväga en stämning.
- En varumärkesur betyder att du får ett meddelande när någon använder en logotyp för nära ditt varumärke.
- En intern företagsklocka är också viktig. Skapa interna riktlinjer för korrekt användning och övervakning av din logotyp som ett varumärke (dvs. som ett adjektiv och inte som ett verb eller substantiv), oavsett om den är registrerad eller inte. På så sätt kommer du inte av misstag att äventyra din rätt att verkställa den.
